DHL запустил глобальную кампанию. Главной идеей разработанной агентством 180 при поддержке интерактивного Riot (оба — из Амстердама) стало многозначное "Excellence. Simply delivered." ("Совершенство. Просто доставлено"). Кампания, проходящая в 42-х странах мира, призвана поддержать новую стратегию DHL, направленную на упрощение сервисов и создание решений, оптимально подходящих для конкретных ситуаций.
Концепция строится вокруг "скорости желтого цвета" (the speed of yellow).
Мне очень нравится эта концепция, так как она показывает мобильность, отсутствие границ, бизнес решения в повседневной жизни и выполнена с большим оптимизмом. Она четко показывает как служба доставки облегчает нам жизнь делая мир меньше и компактнее.
Agency: 180 Amsterdam
Executive Creative Director: Al Moseley
Music: Ain't no mountain high enough
В рамках этой же кампании, DHL стал одним из спонсоров Недели Моды в Нью-Йорке , на ряду с Mercedes-Benz, American Express®, Maybelline New York, TRESemmé, FIJI Water, AriZona и т.д.
Промо ролик безупречен! Музыка и идея полностью дополняют друг-друга.
На ежегодной конференции компании Facebook f8 Марк Цукерберг анонсировал систему Timeline, при помощи которой пользователи могут изменить то, как Facebook отображает информацию о них. По словам Цукерберга Timeline презентует "все ваши сообщения, все приложения и то, как вы самовыражаетесь". "Это своеобразный способ выражения того, как на одной странице предоставить все, что вы считаете наиболее важным", - говорит он.
"Чем больше вы работаете с социальной сетью, тем больше будет отдача от Timeline. Это можно сравнить с рассказом о жизни на одной странице", - отметил глава компании.
Говоря более точно, в Timeline все пользовательские истории появляются в левой части страницы, подобно тому, как они публикуются на Стене. Справа есть разбивка по времени и дополнительные данные, в частности комментарии, а в центре есть фото, при помощи которого пользователь может обозначиться так, как считает нужным. Основная идея Timeline заключается в том, чтобы пользователь мог быстро добраться до своих первых постов в сети.
Новая реклама Pepsi, где отдают дань звездам которые были когда-то лицом бренда- Michael Jackson, Britney Spears, Mariah Carey, Kayne West, Ray Charles.
После 4-х дней мучений с выбором дизайна для блога, я наконец временно остановилась на том что вы видите сейчас, и вернулась к вам.
Итак, по теме.
В своем интервью немецкому журналу Der Spiegel, Главный Директор Starbucks, Говард Шультз обьявил что Starbucks расширяет ассортимент продуктов. "В течении 12-18 месяцев люди будут удивлены тем какие новшества их ждут в Starbucks."
Те кто часто едут за границу, наверняка хоть раз в жизни заходили в Starbucks. Моя привязанность и симпатия к этому бренду появилась недавно. Я никогда не понимала людей которые проходили мимо множества кафе и говорили что хотят выпить кофе именно в Starbucks. Являясь не самым ярым поклонником кофе, мне было абсолютно все равно где его пить. Пока однажды я не оказалась в Стамбуле, где в квартире моей мамы не оказалось интернета. Да... неделя без интернета, это как очнуться на необитаемом острове, такое ощушение что жизнь идет а ты не в курсе последних новостей. В поисках интернета (free wi-fi) мы дошли до ближайщей кофейни - Starbucks. Мне показалось обычная уютная кофейня. На протяжении недели мы приходили туда каждый день. И если в начале недели я ходила туда только изза интернета, то в конце недели я прибегала туда чтобы выпить Frappuchino.
Атмосфера и уютный дизайн кофейни, стильная упаковка продуктов, бесплатный wi-fi, разные виды горячих напитков, булочки, сервис, ощушение расслабленности и спокойствия - это для меня Starbucks. Бренд добился того что его воспринимают как стиль жизни.
а вот и примеры продакт плейсмента Starbucks в фильмах:
Coca-cola выпустила новое видео под названием The Great Happyfication. Как и многие другие ролики бренда, этот ролик закрепляет главную идею Coca-Cola, "have a Coke and smile"- "выпей Колу и будь счастлив". Бренд уже давно позиционирует себя как "дарящий счастье". Мы все хорошо помним рождественский грузовик Coca-cola.
Видео The Great Happyfication приурочено к 125-летию бренда.
Скажу честно, мне не хватило терпения досмотреть ролик, так как он очееень длинный (около 7-и минут). Мне было сложно выдержать столько счастья :) по мне, весь сюжет можно и даже нужно было совместить в максисум 3-4 минуты.
Ролик "Рожденный из огня" Chrysler получил статуэтку Emmy 2011 в номинации "Выдающаяся реклама".
Агентство Wieden + Kennedy Portland.
Ролик показывает новый слоган и философию бренда "Imported from Detroit", (соундтрек Lose Yourself, Eminem) и имеет большой успех - более 12 млн просмотров.
Очень сильное видео. В течении 2-х минут мы видим Американскую жизнь - точнее жизнь в Детройте. Это не та Америка которую мы наблюдаем в фильмах с постоянным "хеппи эндом". Это реальная жизнь- там есть рабочие, там есть безработица, там есть ярко освещенные и пустые улицы.. На самом деле видео мрачное, но затрагивает нотки души.. Сильный голос, на фоне музыка, и роскошный Chrysler.
ООН запустила первое в своем роде мобильное приложение (для Android, iPhone, iPad, Windows phone platforms), для того чтобы информировать потребителей о последних новостях организации. В приложении информация про программы ООН на 6-и языках. Пользователи могут выбирать интересующий их регион и знакомиться с деятельностью ООН в этом регионе.
Хорошо что международные организации решили стать ближе к "народу".
Вчера у меня на глазах произощел случас который вверг меня в шок и заставил задуматься.
Я как обычно ехала по одной из центральных улиц Баку. Перед мной среди можества других машин ехал автомобиль BMW X6, за рулем которого сидел молодой парень. В какой то момент, появился мотоцикл (которых кстати, в Баку не так много) и обогнал BMW. Видимо, этот факт сильно обидел водителя, и его ЭГО было задето. Разгневанный BMW стал преследовать мотоциклиста и не успокоился пока НЕ СБИЛ его. Мотоциклист отлетел вместе со своим мотоциклом, собралась толпа..
Не могу передать вам своего возмущения. Каждый день читая новости наталкиваюсь на новость о том что какой то 19-летний мальчик насмерть сбил пешехода или другую машину. Каждый день по неосторожности водителей умирают люди..
Что это? Неосторожность? Случай? - НЕТ ! Это невоспитанность, вседозволенность, хамство большинства наших водителей ! Это уверенность в том что, в любом случае наказания не будет! Любимый папа подкупит кого-надо, еще извинятся будут..
Пользуясь случаем хочу обратиться к родителям.
Уважаемые, дорогие родители,
Каждый раз когда даете машину своему сыну которому еще даже нет 20-и лет, задумайтесь?! Задумайтесь о том умеет ли он вести себя в обществе?! Достаточно ли он умен чтобы понять ценности жизни, уважает ли он окружающих?! если вы не знаете ответа, то остановите его .. иначе он испортит жизнь и себе и окружающим. А лучше всего, воспитывайте его вовремя! ради себя же..
Восхитительный Fiat 500 дебютирует в США в рамках недели моды в Нью-Йорке. Gucci Fiat 500 и Gucci Fiat Cabrio были разработаны креативным директором Gucci, Фридой Джанинни. Выпуск этих эксклюзивных версий был приурочен к 90 летию компании Gucci.
Я в безумном восторге от этой машины. Очень стильная, чувствуется класс. Безусловно женский выбор
Пару дней назад я посмотрела фильм "Погребенный заживо" ("Buried", director Rodrique Cortes). Фильм сам по себе меня не очень впечатлил, хотя должна признать неожиданный конец оставил осадок..
Но, писать я буду не о фильме, а о продуктах размещенных в этом фильме (product placement).
Марка телефона - BlackBerry, марка зажигалки -Zippo, марка часов - Hamilton.
Учитывая то, что сюжет фильма разворачивается вокруг всего одной сцены - в гробу, где главный герой оказывается погребенным заживо, зритель замечает только героя, и его принадлежности -телефон, зажигалку и часы. Я считаю что это очень яркий и успешный вид product placement-а.
Продакт плейсмент присутствует можно сказать во всех Голливувских фильмах. Бренды хотят показать свой продукт в реальной ситуации. Обратите внимание в скольких фильмах вы видели бутылку Coca-cola или Pepsi, машины BMW, Mercedes, Audi итд. Конкуренция брендов и здесь дает о себе знать.
А вот и примеры:
Blackberry, Zippo в фильме Погребенный заживо (трейлер) -
Lexus в фильме Терминатор 3
Компьютеры Apple, Starbucks coffee, мобильный телефон Motorola, машина Merсedes-Benz S class, Porshe 997 в "Дьявол носит Прада"
Примеров конечно очень много. Если говорить о технологиях, я считаю что в последнее время продукты Apple доминируют как в жизни так и в фильмах.
Постарайтесь вспомнить последний фильм который вы посмотрели, подумайте был ли там скрыто разрекламирован тот или иной продукт ?! считаете ли вы эту рекламу успешной ?
Обворожительная Шарлиз Терон вновь снялась в рекламе парфюма Dior J'adore (детально здесь).
Agency: TBWA, Director: Jean-Jacques Annaud
Это тот тип рекламы после которой хочется почувствовать себя истинной женщиной, бросить все и побежать по магазинам, окунуться в мир моды и гламура. Dior style!
Предыдущий ролик (2004 год):
Первое что ты замечаешь, это чувственность Шарлиз. Она великолепна !
Просто захотелось поделиться основами изменения мира Махатмы Ганди (ссылка на Paulo Coelho's blog).
1 . Изменение
Bе the change you want to see in the world.
Вы должны начать изменение мира с себя. Если вы измените себя, вы измените ваш мир, и ваш подход к жизни.
2. Контроль
"Никто не может причинить мне боль пока я сам не позволю"
3. Прощение
"Слабые никогда не прощают. Прощение атрибут сильных. Принцип - око за око- заканчивается тем что делает весь мир слепым"
4. Действие
Практика ценнее чем тонна проповедей
5. Настоящий момент
"Я не хочу предвидеть будущее. Меня заботит настоящее. Бог не дал мне контроля над будущем." Не тратьте время на размышления о прошлом и будущем.
6. Все мы люди (everyone is human)
Правда такова что люди делают ошибки. Никто не совершенен. Но мы должны уметь их признавать. Это не разумно быть слишком уверенным в своей мудрости.
7. Упорство
"First they ignore you, then they laugh at you, then they fight you, then you win"/Сначала они вас игнорируют, потом они смеются над вами, потом они борятся с вами, потом вы одерживаете победу.
8. Доброта
"Я смотрю на добрые качества в людях. Я сам не безупречен, поэтому не ищу ошибки в людях"
9. Правда
"Счастье это когда ваши поступки находятся в гармонии с вашими мыслями и словами." Всегда старайтесь очищать ваши мысли, и все будет хорошо.
10. Развитие
Продолжайте расти и развиваться. Помните что возможности безграничны.
Сколько силы и мудрости в этих словах, и ведь на самом деле все так просто..
А вы знаете что 4-го сентября Google отметил свое 13-летие?! за эти 13 лет Google стал одним из самых успешных и популярных интернет - поисковиков, презентовал Gmail, браузер Google Chrome, выпустил карты Google maps и Google earth, и даже выкупил YouTube.
Google не обычная компания, их новаторский дух чувствуется во всем- в продуктах и сервисах которые они выпускают, в инициативах и проектах которые они поддерживают и даже в оформлении офиса (фото ниже).
По мне, так, за 13 лет был создан новый бренд. Это бренд который ставит своей целью предоставлять лучшее качество и с успехом позиционирует себя как эмоциональный и инновативный. Такой успех может быть достигнут только если вся компания, каждый сотрудник знает и верит в свои ценности и работает над тем чтобы выполнять обещания данные потребителям.
Бывают люди которые прожив короткую, но яркую жизнь, остаются в истории и памяти людей на долго. Фредди был одним из таких людей, он никогда не стремился быть таким как все, он был другим.. и именно за это качество и за его безмерный талант его так сильно любили.
Я полюбила его не сразу.. Мне он казался пессимистом и отталкивающим человеком, а его музыка "темной". Мне понадобилось время для того чтобы понять его талант и полюбить его музыку. Со временем я стала понимать его.. мне стало нравиться то, сколько эмоций он вкладывает в свою музыку, и то что он безумно любит то что делает.
Чем старше я становлюсь, тем больше я им восхищаюсь. То что мне казалось "отталкавающим", сейчас мне кажется силой характера, и упорностью ! Признаюсь, я и сейчас считаю его музыку "темной", но я получаю огромное удовольствие от его исполнения.. Для меня он "Черный Рыцарь".. талантливый, харизматичный, яркий, красивый, сильный, кумир миллионов..
Оглянитесь вокруг, что вы видите? улицы переполнены бильбордами, рекламными вывесками, предложениями. Реклама везде. Включите телевизор, невозможно досмотреть ту или иную передачу без постоянных перерывов на рекламу. Компании разрабатывают стратегию того как внедрить нам в голову желание покупать их продукт .. Скажу сразу что я в этом не вижу ничего плохого, я просто констатирую факт! Благодаря конкуренции на рынке, мы имеем возможность выбират соответствующее нам качество и цену.
Вернемся к рекламе, а точнее к рекламным роликам. Я хочу поделиться 5-кой моих любимых рекламных роликов. Это те ролики которые пришли мне в голову спонтанно как только я задумала написать этот пост. Итак,
№ 5. Chupa Chups commercial- B ресторане
Agency: Bartle Bogle Hegarthy, Production: The Perlorian Brothers
В этом ролике все очень просто, и я бы сказала реальная ситуация. Но был создан абсолютно новый и безумно симпачитный персонаж - Чак. "Why don't you open your tender little heart and communicate with me ?!":) Смотрю ролик и непроизвольно улыбаюсь.. идея удалась !
№ 4. Volksvagen commercial - "Сила" (The Force)
В ролике рассказывается о мальчике в костюме супергероя Дарта Вейдера, который учится управлять своей силой. Этот ролик стал одним из победителей на фестивале "Каннские львы". Agency: Deutsch Ins.
Невероятно эмоциональный ролик. Даже не смотря на то что главный фокус сделан не на машину, а на мальчика, идея и исполнение дополняют друг-друга. Супер !
№ 3. Axe Effect commercial.
Agency: BBH London, Production: MJZ.
Как же мне нравиться это видео.. не передать словами. Креативно, как и все рекламы Axe effect и просто красиво! Музыка, персонажи и идея великолепны! Продукт прорекламирован на высочайшем уровне.
№ 2. Pepsi- generation next with Michael Jackson
Director: Bob Giraldi
Идеальный расчет от Pepsi - Сделать кампанию нацеленную на свою главную аудиторию-молодежь и сделать лицом кампании никого иного, как самого Майкла Джексона ! Этим видео Pepsi нанес удар по своему главному конкуренту Coca-cola и однозначно поднялся на новый уровень. MJ как всегда великолепен! Браво !
№ 1. Turkish AKBank image TVC
Storyboard: Richard Laurence Baron.
Имиджевая реклама АКБанка. (slogan: АKBank- Innovative Power of Turkey)
Это видео взывает к самым глубоким чувствам - патриотичности и гордости за родину. Простота и в то же время креативность идеи покоряет - красно-белый цвет олицетворяет Турецкий флаг. 120 молодых людей исполняют танец (30 танцеров, 90 студентов) призывая любить свою родину. Зная ментальность Турецкого народа, я абсолютно уверенна что АКБанк выбрал правильный метод само-позиционирования.
Спасибо людям создавшим такие замечательные работы !
Немецкое агентство Donkey Products разработало дизайн чайных пакетиков в виде членов королевской семьи Англии. По моему, получилось очень симпатично :)
